Por Graciela Moreno
El mes de agosto marcó una caída generalizada en el consumo de 16,7% comparado con el mismo mes el año anterior. Todos los canales tuvieron un cierre negativo en el último bimestre. Nielsen IQ estimaba a principio de año que el consumo anual caería al 13%, pero con el correr de los meses y la inflación, se ahondó la contracción y la caída estiman que no bajará del 18% a fin de año. El 2024 se ubica en el cuarto puesto entre los peores años de consumo per cápita de las últimas dos décadas.
“El primer semestre de 2024 marcó uno de los peores años en consumo masivo desde la crisis del 2021 en plena pandemia. El nivel socioeconómico más bajo alcanza al 60% de la población con 48%por debajo de la línea de pobreza y con una gran desigualdad entre las clases”, señaló un estudio de Nielsen IQ.
Algunos se preguntan si esta caída del consumo tiene alguna similitud con la crisis del 2021. Desde la empresa de investigación de mercado explican que “la crisis del 2024 nos deja en la misma situación de consumo de 2005 o 2006, cuando recién se ve una recuperación después de haber atravesado la peor de las crisis de las últimas décadas”, señaló Romina Lucanera, especialista en consumo de Nielsen IQ.
Los mejores y peores 5 años de las dos últimas décadas
Lo cierto es que pese a haber atravesado una pandemia, a la hora de comparar la situación actual, hace 19 años que el consumo per cápita no estaba tan mal. Nielsen hace un índice base 00 del consumo per cápita desde 2001, el momento de una de las peores crisis con índice 100. El índice 2024 da 108, en el 2004 fue 104 y en 2005 fue 113. Hasta esos años hay que remontarse para ver un deterioro del consumo similar.
Si se analizan las últimas dos décadas, los cinco años en que el consumo per cápita estuvo mejor fueron: 2013 (161); 2015 (157); 2012 (156); 2011(153) y 2016 (149), ahí empezó la caída del consumo que recién se recuperó en 2021 (126); 2022 (130) y 2023 (131). Racha que se cortó y derrumbó en 2024.
Los cinco años en los que más bajó el consumo per cápita en los últimos 20 años fueron: 2002 (86); 2003 (87); 2004 (104); en el cuarto puesto, por ahora va el 2024 (108) y 2005 (13).
El panorama es complejo y lo único seguro es que la caída en el consumo será de dos dígitos, si se mantienen las proyecciones de la empresa de investigación de mercado.
Fuente: BAE Negocios